结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型,提升ROI稳定增长
课程背景:
不同的电商产品(如大件家具、假发、服饰等)适合的广告类型、组合策略、预算配置大不相同。
为了让大家最快掌握不同产品的投放策略找到最适合自己的打法,少走弯路。我们特邀资深优化师,分享自己操盘500+个谷歌账户总结出来的经验,并实战演示如何搭建谷歌广告,结合数据优化搜索、购物(PMax)、再营销、展示、视频广告类型,提升ROI稳定增长!
你将收获:
操盘500+谷歌账户的资深优化师实战经验分享
全流程实操:行业调研-网页优化-转化追踪广告创建-数据分析-广告优化
多种不同品类产品的谷歌广告黄金组合打法
搭建与优化搜索、Pmax、再营销等5种广告的技巧,提高效果达5倍+
巧5妙使用GA4数据衡量、人群预测功能,洞悉各渠道流量效果,获得ROI稳定增长
课程大纲
一、产品市场调研分析,精准制定投放计划
1)使用工具调研分析同行数据
。分析对比投放的市场占比
分析同行的广告类型及投放策略
。如何初步制定你的广告投放计划
2)同行网站对比,分析具备高ROI网页的特点先模仿再超越
3)Google广告的多种形式及特点优势
4)Google广告的转化跟踪设置及归因模型
5)如何搭建搜索广告
(从家居、消费品类目等选取多个投放策略不同、有代表性的产品作为实例,演示广告搭建策略及实操全过程)
核心关键字的选取
关键字拓词及匹配方式
·广告框架的搭建
。广告文案的撰写
。广告预算与出价
广告高阶设置
(账号、时间、地理、受众、设备、语言)
优化产品Feed和选择更适合的Google广告类型
1)跟踪代码配置。GTM代码配置,配置绑定GA4、Ads后台转化导入。GA4与Ads后台绑定,及转化导入
2)展示广告的搭建
·展示广告的投放策略
。如何更精准找到自己的用户画像
。什么样的展示素材点击率更高?
。如何合理设置预算、出价
。如何通过定位设置和展示位置否定,防止无效流量
。如何设计展示广告的框架结构
3)视频广告搭建
。视频广告的投放策略
。如何视频营销提高用户的信任度和品牌的知名度
·什么样的视频素材投放效果好
。如何合理设置预算、出价
。如何通过定位设置和关键词否定,减少不相关的曝光
。如何设计视频广告的框架结构
4)搭建购畬码告
购物广告的投放策略
。如何上传和优化feed,提高购物购物广告整体曝光
。如何合理设置预算、出价
如何设计购物广告的框架结构
5)搭建制作效果最大化广告(Performance Max)解锁流量密码
三、不同广告类型的阶段和策略
1)不同行业的Google广告黄金组合。不同行业产品的广告类型架构,以及黄金预算配比
。不同阶段的广告出价策略优化
2)实战经验分享:如何分阶段查看不同广告类型的关键指标,结合数据深度优化提升广告ROI
·搜索广告的优化实战
·展示广告的优化实战
视频广告的优化实战
购物广告的优化实战
3)如何优化再营销广告,更轻松提高效果达5倍+4)GA4 数据衡量、人群预测功能,洞悉各渠道流量效果,提升ROI稳定增长


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